Marketplus.id — AirAsia Media, jaringan media perjalanan dan niaga terkemuka di bawah Capital A, memperkenalkan kerangka strategis terbaru bertajuk ‘3P: Precision, Presence, Passion’, sebuah pendekatan menyeluruh yang dirancang untuk membantu brand terhubung dengan dinamika ekonomi pariwisata di tahun 2026 mendatang.
Konsep 3P diperkenalkan melalui rangkaian acara Travel Horizon 2025 di Thailand, Malaysia, Indonesia, dan Filipina, yang mempertemukan brand global, agensi pemasaran, dan mitra industri. Dalam forum tersebut, AirAsia Media memaparkan temuan penting mengenai perilaku wisatawan masa kini. Dimana, wisatawan merupakan konsumen bernilai tinggi yang semakin dipengaruhi gaya hidup, minat, dan ekspektasi terhadap kehadiran brand di setiap tahap perjalanan mereka.
Mahek Shah, Head of AirAsia Media, menyampaikan, “Di era ekonomi pariwisata terkini, data hanyalah titik awal. Mengetahui siapa yang bepergian belumlah cukup, maka brand perlu memahami alasan mereka bepergian dan bagaimana membangun hubungan yang bermakna. Wisatawan sekarang berorientasi pada gaya hidup dan mencari pengalaman, bukan perjalanan yang sekadar lewat. Konsep ‘Precision, Presence, Passion’ kami hadir untuk membantu brand membangun resonansi yang autentik dengan komunitas.”
Tren perilaku wisatawan: Data dari pengguna AirAsia MOVE
AirAsia Media juga mengungkap data terbaru mengenai pola perilaku wisatawan yang membuka peluang signifikan bagi brand:
Perencana matang vs spontan
- Rerata wisatawan kini memesan perjalanan 14–30 hari sebelum keberangkatan. Menariknya, mereka yang melakukan pra-pemesanan produk duty-free juga menunjukkan kecenderungan membeli asuransi serta layanan perjalanan tambahan. Namun, pola berbeda terlihat pada wisatawan solo atau pelancong berdurasi singkat, yang tercatat 80% memesan hotel melalui aplikasi MOVE dalam kurun 24 jam setelah mendarat.
Beauty enthusiasts jadi segmen dengan daya beli tinggi
- Pembeli kapasitas bagasi tambahan memiliki niat 60% lebih tinggi untuk berbelanja selama perjalanan. Pola ini sejalan dengan perilaku penggemar produk kecantikan, yang tercatat 3 kali lebih mungkin membeli skincare premium dari katalog duty-free di dalam penerbangan.
Wisatawan lintas negara penuh pertimbangan
- Sebanyak 35% pencari penerbangan internasional tidak langsung melakukan pemesanan dalam tujuh hari pertama, namun sebagian besar kembali dan menyelesaikan transaksi dalam 30 hari.
Temuan tersebut menegaskan bahwa wisatawan kini menjadi salah satu kelompok konsumen paling bernilai di Asia, memengaruhi sektor pariwisata, ritel, gaya hidup, hingga e-commerce secara keseluruhan. Melalui ekosistem AirAsia MOVE, maskapai AirAsia, dan MOVETIX (platform tiket konser & event global), brand memiliki peluang besar untuk menjangkau segmen ini secara menyeluruh.
Konsep 3P: Mengubah data menjadi dampak nyata
Konsep Precision, Presence, Passion dirancang untuk membantu brand memanfaatkan potensi wisatawan bernilai tinggi dengan cara yang terstruktur dan efektif:
Precision: Menargetkan dengan akurat
Precision menekankan pentingnya pemanfaatan first-party data untuk memahami segmentasi audiens secara akurat. Pendekatan ini juga memungkinkan personalisasi dalam skala besar, membantu marketer menghadirkan pesan yang sesuai, serta memaksimalkan performa kampanye di seluruh tahap pemasaran.
Presence: Hadir di seluruh ekosistem perjalanan
Presence berbicara tentang bagaimana brand dapat menciptakan kehadiran yang konsisten dan berkesan di seluruh perjalanan wisatawan. Melalui ekosistem yang luas, brand dapat menjangkau pengguna di berbagai titik sentuh, mulai dari format digital di aplikasi MOVE, hingga media luar ruang bersama maskapai AirAsia. Kehadiran yang merata ini memungkinkan brand tak terlewatkan di berbagai momen penting perjalanan, memastikan setiap pesan diterima dalam waktu dan konteks yang tepat.
Passion: Terhubung lewat minat dan nilai
Passion mendorong brand untuk membangun hubungan emosional dengan komunitas yang memiliki minat dan nilai yang serupa. Melalui platform seperti MOVETIX, brand dapat masuk ke ranah penggemar musik dan event global, sementara produk IKHLAS membuka akses ke komunitas wisatawan Muslim yang mencari layanan perjalanan, pengalaman ibadah, dan aktivitas berbagi. AirAsia MOVE juga terus mengembangkan komunitas aktif di mana para pengguna saling berinteraksi dan bertukar inspirasi, memberi peluang bagi brand untuk membangun loyalitas yang autentik dan relevan.
AirAsia Media memberikan visibilitas yang jelas mengenai cara menjangkau wisatawan sepanjang perjalanan mereka, mulai dari fase inspirasi, perencanaan, hingga perjalanan usai, sehingga setiap momen dapat dioptimalkan menjadi peluang pemasaran yang semakin efektif.
